Nieuw reclamebureau voor Centraal Beheer

Centraal Beheer heeft reclamebureau TBWA\\NEBOKO na een uitgebreide bureaupitch gekozen als nieuwe lead agency. De belangrijkste opdracht: het verstevigen van de merkpositionering en de doorvertaling van het merk naar effectieve & spraakmakende campagnes, waaronder natuurlijk de welbekende Even Apeldoorn bellen-commercials. TBWA\\NEBOKO volgt daarmee DDB Amsterdam op na 37 jaar. Vanaf heden start de samenwerking met TBWA\\NEBOKO. 
 
Chief Marketing Officer Peggy Spaapen van Centraal Beheer licht toe: “We hebben een flinke merkambitie: We hebben de afgelopen jaren als organisatie een beweging doorgemaakt van verzekeraar naar brede financiële dienstverlener. Alleen is deze merkverbreding nog niet bij het grote publiek bekend. Hier willen wij de komende tijd verder aan werken. Eerder dit jaar kondigde Centraal Beheer in dit bericht al een nieuw directieteam aan dat nieuwe, ambitieuze doelen gaat stellen. Deze doelen zijn gericht op groei in klanttevredenheid en groei in klanten.  
 
Nieuwe stap 
Spaapen kijkt uit naar de nieuwe samenwerking met TBWA\\NEBOKO: “Onze ambitie vraagt om een frisse blik op de merkstrategie en de doorvertaling hiervan in effectieve campagnes, in het huidige versnipperende medialandschap. Daarom gingen wij op zoek naar een reclamebureau dat hier het beste invulling aan kan geven. TBWA\\NEBOKO heeft in de pitch laten zien dat het een goede strategische en creatieve partner is die samen met ons het merk Centraal Beheer kan versterken, passend bij onze groeiambities.” 

Spaapen over het intensieve proces dat ruim een half jaar in beslag nam: “We hebben een pitch uitgeschreven waarbij meerdere reclamebureaus hun visie en ideeën op onze uitdaging konden presenteren. Daarbij kwam TBWA\\NEBOKO overtuigend als winnaar uit de bus. Vanzelfsprekend zijn wij onze voormalige lead agency DDB Amsterdam zeer dankbaar voor hun jarenlange bijdrage aan het bouwen van ons merk. We hebben samen bijzondere successen weten te behalen.” 

Mooie toekomst 
TBWA\\NEBOKO zegt superblij en trots te zijn om aan de slag te mogen gaan. Michel Mac Donald, head of strategy van TBWA\\NEBOKO: “We zijn ontzettend vereerd om samen met Centraal Beheer te mogen werken aan een mooie toekomst voor het merk. En daarbij willen we op een disruptieve manier het verschil maken, altijd gericht op de ‘total brand experience’ van Centraal Beheer. Het is fijn om bevestigd te zien dat onze filosofie en werkwijze enthousiast zijn ontvangen. We kunnen niet wachten tot we de markt het eerste werk kunnen laten zien.”