Centraal Beheer vernieuwt visuele merkidentiteit

Centraal Beheer introduceert per 1 juli een vernieuwde visuele identiteit. De nieuwe identiteit sluit aan bij de eerder aangescherpte merkpositionering en markeert een volgende stap in de ontwikkeling van het merk. Hiermee versterkt Centraal Beheer een consistente, herkenbare en toekomstbestendige merkbeleving over alle kanalen en klantcontactmomenten.

Studio Neboko, onderdeel van TBWA\NEBOKO, ontwikkelde de merkopfrissing in-house. De opdracht was helder: de nieuwe visuele identiteit is ontworpen vanuit een duidelijke ambitie: financiële zaken eenvoudiger en toegankelijker maken, met een positieve en zorgeloze ervaring voor de klant met behoud van herkenbaarheid. 



Volgens Pieter van der Krol, manager Merk & Marketingcommunicatie bij Centraal Beheer, sluit de vernieuwing aan op veranderende klantverwachtingen. “Klanten verwachten steeds meer gemak en toegankelijkheid, vooral in een digitale omgeving. Tegelijkertijd vraagt een concurrerende markt om een duidelijk en onderscheidend merk. Onze eerdere visuele identiteit sloot daar onvoldoende op aan.”

Menselijk
Financiële dienstverlening wordt vaak als complex en afstandelijk ervaren. Daarom kiest Centraal Beheer bewust voor een merkwereld die menselijk, eenvoudig en toegankelijk is. Het kenmerkende groen is aangescherpt voor betere digitale zichtbaarheid en herkenning, terwijl een diepere groentint zorgt voor rust en balans. Samen geven deze kleuren het merk een eigentijdse uitstraling die tegelijkertijd vertrouwd blijft. Ook de typografie is vernieuwd, in samenwerking met de Nederlandse type foundry Bold Monday. Het lettertype heeft meer karakter gekregen en oogt lichter en menselijker. Het logo is verfijnd voor gebruik op kleinere formaten en digitale schermen.

Eenvoud
De kracht van de nieuwe identiteit zit in de eenvoud. De visuele stijl werkt even goed in de app – bijvoorbeeld voor overzichtelijke financiële informatie – als in campagnes, waaronder de bekende ‘Even Apeldoorn bellen’-commercials. Volgens Joris Groot, Head of Design bij TBWA\NEBOKO, is bij de ontwikkeling nadrukkelijk gekeken naar de oorsprong van het merk. “We zijn letterlijk de archieven ingedoken in Apeldoorn om te begrijpen wat Centraal Beheer door de jaren heen zo herkenbaar heeft gemaakt. Dat hebben we vertaald naar een systeem dat werkt voor vandaag: digitaal, schaalbaar en menselijk. Daar zijn we heel trots op.”

Vanaf 1 juli wordt de vernieuwde merkidentiteit gefaseerd uitgerold, beginnend bij de meest impactvolle merkdragers zoals de website, app en campagnes. Komend half jaar volgt ook alle klantcommunicatie en het hoofdkantoor. VIM Group Centraal Beheer ondersteunt bij het implementeren van de nieuwe visuele identiteit.