Centraal Beheer laat duizenden festivalbezoekers een ‘Even Apeldoorn bellen’-moment beleven

Centraal Beheer liet afgelopen zaterdag duizenden bezoekers van Live on the Beach in Scheveningen live een ‘Even Apeldoorn bellen’-moment beleven. Tijdens het optreden van Kris Kross Amsterdam leek het plotseling flink mis te gaan. De stunt vormde de aftrap van een nieuwe campagne over arbeidsongeschiktheid onder zzp’ers, ontwikkeld door TBWA\NEBOKO.

71% van de Nederlandse zzp’ers heeft geen arbeidsongeschiktheidsverzekering (AOV). Terwijl onverwachte uitval grote financiële gevolgen kan hebben. Centraal Beheer brengt dat risico met de nieuwe campagne op een manier onder de aandacht die past bij het merk: met een situatie die ineens compleet anders loopt dan gedacht.

Tijdens de show sprong Sander Huisman van Kris Kross Amsterdam met een CO₂-gun op de dj-booth, verloor ogenschijnlijk zijn evenwicht en viel hard achterover. De muziek stopte en het festivalterrein viel stil. Even later verscheen op de schermen: Even Apeldoorn bellen. Ook als je plots niet meer meedraait.

De dj’s zijn niet alleen een van de bekendste acts van Nederland, maar als zelfstandig ondernemers zelf ook onderdeel van de doelgroep.

“Als zzp’er denk je er liever niet aan wat er gebeurt als je ineens niet kunt werken door ziekte of een ongeluk. Dat onderwerp schuif je makkelijk voor je uit,” zegt Erica Meijer, Marketing Communicatielead Zakelijk bij Centraal Beheer. “Met deze campagne creëren we op een toegankelijke manier meer bewustwording rondom dit onderwerp. Met de knipoog die mensen van ‘Even Apeldoorn bellen’ kennen.”

De stunt is de aftrap van een grotere campagne waarin Centraal Beheer concreet maakt wat arbeidsongeschiktheid financieel kan betekenen voor zelfstandigen en welke opties je hebt als zzp’er om dan aan inkomen te komen.

“De kracht van ‘Even Apeldoorn bellen’ zit in dat ene moment waarop alles onverwacht anders loopt,” zegt Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO. “Dit keer wilden we mensen dat niet alleen laten zien, maar echt laten meemaken. Sander heeft de val vooraf uitgebreid geoefend met een stuntcoördinator, zodat het midden in een liveshow zo echt mogelijk zou voelen. Met duizenden mensen die tegelijkertijd dachten: holy shit! Precies dát gevoel wilden we vangen.”

Credits
Opdrachtgever: Centraal Beheer
Agency: TBWA\NEBOKO
Artiest: Kris Kross Amsterdam
Productie: MAKE (TBWA\NEBOKO)
Media: WPP Media